Мифы известных брендов

Ломаете голову, как назвать свою фирму? В этом есть смысл, ведь, как Вы лодку назовете, так она и поплывет. Возможно, что название компании влияет на бизнес так же, как и имя на характер человека.

А чем руководствовались когда-то такие же начинающие предприниматели, выбирая название для своих компаний, ставших теперь всемирно известными брендами?

Apples Macintosh - название сорта яблок, продававшегося в США. Известный факт, что яблоко - любимый фрукт основателя компании, Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти подходящее название для фирмы, Джобс заявил своим партнерам: "Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите ничего лучшего".

Существует также легенда, что своим логотипом Apple обязана гениальному математику, прародителю современного компьютера, Алану Тьюрингу. Тьюринг был гомосексуалистом, а в то время в Великобритании гомосексуализм считался психическим заболеванием и был запрещен законом.

В 1952 году Тьюринга обвинили в мужеложстве. Ему было предложено два приговора: либо тюремное заключение, либо подавление либидо инъекций женского гормона эстрогена (по сути, химическая кастрация). Ученый выбрал второе.

После суда Тьюринг потерял работу, год прожил в затворничестве, а затем покончил с собой, отравившись цианистым калием. Раствор цианида он впрыснул в яблоко, надкусив которое, и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с его телом.

Корпорация Sony была основана Акио Морита и Масару Ибука 7 мая 1946 года. В самом начале компания называлась Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisa или сокращенно Totsuko.

Но вскоре выяснилось, что такое имя тяжело произносить американцам, и было принято решение найти другое название - Sony. Новое имя компании произошло от латинского "sonus" (звук) и "sonny" (малолетка на сленге).

Yahoo - так звали героя книги Джонатана Свифта "Путешествия Гулливера". Это был отталкивающий и омерзительный персонаж. Основатели Yahoo! Джери Янг и Дэвид Фило выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo'ми.

Однако сейчас название компании расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

Google - название компании произошло от слова Googol, что в переводе означает "число 10 в степени 100".

Основатели компании Hewlett-Packard Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в наименовании фирмы. Как видно из названия, выиграл Билл.

Кока-кола была создана в Атланте (штат Джорджия, США) в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. Название для нового напитка придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Он написал слова Coca-Cola фигурными буквами, и эта надпись до сих пор является логотипом напитка.

Основные ингредиенты Кока-Колы были таковы: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Отсюда и название напитка и компании. В начале 20-го века в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а "выжатые", из которых был удален весь кокаин

PEPSI была изготовлена в 1890-х годах в Нью-Берне (Северная Каролина, США) фармацевтом Калебом Брэдхэмом. Торговая марка Pepsi-Cola была зарегистрирована в 1903 году. По одной из версий, название "пепси" Калеб Брэдхэм произвел от слова диспепсия.

По другой версии, Калеб Брэдхам позаимствовал название Pep Kola у одного из местных конкурентов, немного подкорректировал его и назвал свой напиток Pepsi-Cola.

Также есть предположение, что Калебу просто понравилось звучание этого слова, поскольку оно отражало то, что газированный напиток придавал некую бодрость и энергию ("pep" - бодрость духа, энергия).

Существует и такое мнение: Pepsi-Cola - это анаграмма слова "Episcopal" (напротив аптеки Брэдхэма находился большой епископальный собор). Сама компания эту версию отрицает.

Известно, что свое название компания Adidas получила в честь одного из своих основателей Адольфа Даслера. А его братом Рудольфом Даслером была создана компания Puma. Но начинали братья вместе, открыв мастерскую по пошиву спортивной обуви на заказ. Адольф обладал качествами дизайнера, а Рудольф - маркетолога.

После Второй Мировой Войны и смерти отца братья серьезно поссорились и поделили уже не маленькую компанию "Дасслер" (ок. 60 чел.) пополам. Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев также поделила на две части.

Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. И до сих пор сотрудника каждой компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.

Название компании Mitsubishi придумал ее основатель Ятаро Ивасаки в 1870 году. В переводе с японского mitsu означает "три", а hishi - "ромб". Буква "b" появилась не из-за ошибки, а вследствие того, что японцы обычно "h" в середине слова произносят как "b".

Что же касается логотипа, то он выглядит так, потому что трехлистник был семейным гербом основателя компании.